Capire il mondo dei videogiochi e degli eSport

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Nel 2020 il settore dei videogiochi ha continuato a generare l'attenzione dei media e ad attrarre investimenti, con la pandemia di COVID-19 che costringeva miliardi di persone a trovare nuove fonti di intrattenimento a causa dei lockdown.

Gli articoli e i link che seguono sono un ottimo punto di partenza per gli investitori che vogliono capire che cosa accade nel settore dei videogiochi e degli eSport. Alcuni articoli risalgono a più di un anno fa, ma riteniamo ancora attuali i temi e le tendenze che trattano.

1. Newzoo: Global Games Market Report e Global Esports Market Report

Newzoo è il riferimento per analisi e proiezioni del settore dei videogiochi e degli eSport. Il "Global Games Market Report" e il "Global Esports Market Report", pubblicati con cadenza annuale da Newzoo, sono entrambi disponibili nelle versioni "light" e consentono ai lettori di scaricare e leggere una serie di analisi. Le proiezioni settoriali di Newzoo sia per i videogiochi sia per gli eSport sono i dati più utilizzati negli articoli specialistici di settore. 

Messaggio principale che emerge dai rapporti pubblicati da Newzoo sui mercati globali dei videogiochi e degli eSport:

• i videogiochi e gli eSport rappresentano un insieme globalmente diversificato di società che sfruttano il cambiamento nelle preferenze dei consumatori e le principali tendenze demografiche.

2. Matthew Ball: The Metaverse: What It Is, Where to Find it, Who Will Build It, and Fortnite

Chiunque abbia un interesse specifico nel settore dovrebbe leggere gli articoli di Matthew Ball sugli scenari che si aprono nel mondo dei videogiochi e dei media in generale. Matthew Ball abbina un'analisi dettagliata e basata su dati, a una visione a 360 gradi sul settore ed è una fonte continua di approfondimenti articolati, stimolanti e illuminanti.

Evidenze principali da "Metaverse" di Matthew Ball:

• il metaverso trasformerà l'economia moderna e rappresenta un'opportunità di prossima generazione che ci ricorda gli esordi di Internet e l'accoglienza riservatale da investitori e consumatori in tutto il mondo.

3. Roundhill: Livestreaming – A $5 Billion+ Global Phenonemon

Roundhill Investments (concorrente di VanEck) pubblica continuamente contenuti di qualità su eSport, videogiochi e settori collegati. Il blog di Roundhill sul live streaming offre una panoramica sintetica ed esaustiva del settore, spiegando perché è importante e quali sono i protagonisti.

Punti chiave del blog Livestreaming di Roundhill:

• il live streaming è parte integrante del più ampio ambito dei videogiochi e le società che puntano sul gioco in streaming possono offrire agli investitori l'opportunità di scommettere su piattaforme/console di prossima generazione.

4. Citi: Video Games: Cloud Invaders, Bracing for the Netflix-ization of Gaming

Il rapporto di Citi è ora disponibile al pubblico gratuitamente ed è l'unica ricerca di analisti sell-side di Wall Street presente in questo elenco. Sebbene sia stata pubblicata oltre un anno fa, la panoramica offerta da Citi sull'attuale mondo dei videogiochi sembra ancora di grande attualità. L'infografica sulla catena di valore Console/PC (pagina 12) è un ottimo punto di partenza per comprendere le relazioni esistenti all'interno del settore dei videogiochi.

Punti salienti di Cloud Invaders:

• il settore dei videogiochi subirà profonde trasformazioni in futuro a mano a mano che i consumatori adotteranno le piattaforme di cloud gaming e non saranno più disposti a pagare i costi iniziali associati all'acquisto di giochi (gioco come prodotto).

5. YouGov: Gaming and Esports: The Next Generation

Il rapporto articolato di YouGov offre una valida panoramica delle specificità regionali che caratterizzano l'ecosistema dei videogiochi e degli eSport. Quel che funziona in un mercato o per un target di utenti potrebbe non tradursi necessariamente in un successo altrove.

Punti salienti di The Next Generation:

• il mondo del gaming non è composto da un blocco omogeneo di utenti ed è quindi necessario adottare differenti strategie di marketing e pubblicità per i diversi target. Le console di prossima generazione di Sony e Microsoft mostrano due approcci radicalmente diversi alla concorrenza in atto sulle console.

6. Nielsen: Esports Playbook for Brands 2019

Le pubblicazioni di Nielsen sugli eSport hanno contribuito a istituzionalizzare il settore. In particolare, l'"average minute audience" (AMA) rappresenta un indicatore standardizzato che consente ai marchi di investire nel settore con la stessa fiducia che ripongono negli indicatori della pubblicità televisiva.

Punti salienti di Esports Playbook for Brands 2019:

• per gestire con efficacia le sponsorizzazioni degli eSport, i marchi devono perseguire obiettivi chiaramente definiti e KPI misurabili avviando nel contempo una collaborazione interattiva con i rispettivi partner degli eSport.

7. Forbes: The Most Valuable Esports Companies 2020 

Negli ultimi anni Forbes ha compilato una lista annuale delle società di eSport che offrono maggior valore. Quest'anno Forbes illustra alcune difficoltà legate al COVID-19 che le organizzazioni di eSport hanno dovuto affrontare: valutazioni elevate dopo l'andamento brillante del 2019 e cancellazioni (o solo trasmissione online) di una serie di eventi importanti a causa della pandemia. 

Punti salienti di Most Valuable Esports Companies 2020 di Forbes:

• in un contesto segnato da eventi annullati a causa della pandemia, le valutazioni delle società di eSport sono in stallo con gli operatori costretti a investire in nuove aree – social media e siti web per streaming – per stimolare la crescita e offrire profitti ai nuovi investitori.

8. Kotaku: Shady Numbers And Bad Business: Inside The Esports Bubble

L'articolo pessimista di Kotaku sugli eSport suscitò molte perplessità quando fu pubblicato, a metà del 2019. L'articolo fa un'analisi ineccepibile dei cicli di espansione e di contrazione nella storia relativamente breve degli eSport, correlando le valutazioni correnti di allora ai dati sui ricavi che erano all'epoca disponibili al grande pubblico. Dalla pubblicazione, alcuni punti salienti dell'articolo sono stati confermati (cfr. l'articolo di Forbes del 2020 sullo stallo dei ricavi), ma il settore degli eSport nel suo complesso è ancora vivo e vegeto.

Punti salienti di Esports Bubble di Kotaku:

• le valutazioni delle aziende di eSport si basavano (all'epoca) sulla speranza, su dati opachi e su guadagni facili, fattori che hanno creato un ecosistema sostanzialmente sopravvalutato. Ciò nonostante, è probabile che la domanda e il comportamento dei consumatori promuovano investimenti continui nel settore degli eSport e la sua istituzionalizzazione.