Comprendre le paysage des jeux vidéo et des esports

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L’industrie des jeux vidéo a continué de susciter l’intérêt des médias et des investisseurs en 2020, au moment où l’épidémie de COVID-19 a contraint des milliards de personnes à trouver de nouvelles sources de divertissement en raison d’une fermeture mondiale.

Les articles et liens ci-dessous constituent un excellent point de départ pour les investisseurs qui souhaitent se faire une idée de ce qui se passe dans l’écosystème des jeux vidéo et des esports. Certains articles datent de plus d’un an, mais nous pensons que les thèmes et les tendances mis en évidence sont toujours d’actualité.

1. Newzoo : Rapport sur le marché mondial du jeu et Rapport sur le marché mondial de l'esport | Version résumée

Newzoo est la référence en matière d’analyse et de projections dans le secteur des jeux vidéo et des esports. Les rapports annuels de Newzoo « Global Games Market Report » (« Rapport sur le marché mondial du jeu ») et « Global esports Market Report » (« Rapport sur le marché mondial de l'esport ») sont tous deux disponibles en version résumée, ce qui permet aux lecteurs de télécharger et de lire les points forts sélectionnés. Les projections de Newzoo pour les jeux vidéo et des esports sont les chiffres les plus utilisés dans les articles consacrés à ce secteur. 

Ce qu'il faut retenir des rapports de Newzoo sur le marché mondial du jeu et de l'esport :

• Les secteurs des jeux vidéo et des eSport englobent un ensemble d’entreprises diversifiées à l’échelle mondiale qui tirent parti de l’évolution des préférences des consommateurs et des principales tendances démographiques.

2. Matthew Ball : Le Metaverse : Ce que c'est, où le trouver, qui le construira, et Fortnite

Les articles de Matthew Ball sur les jeux vidéo, et le paysage médiatique dans l'ensemble, sont des lectures obligatoires pour quiconque s’intéresse à ce secteur. Matthew Ball associe de manière unique une analyse granulaire fondée sur des données à une vision à 30 000 pieds. Il constitue une source régulière d’informations, de défis et de points de vue éclairants.

Ce qu’il faut retenir du Metaverse de Matthew Ball :

• Le Metaverse va transformer l’économie moderne et représente une opportunité de nouvelle génération, comme lorsque l’Internet a été adopté pour la première fois par les investisseurs et les consommateurs du monde entier.

3. Roundhill : Le livestreaming, un phénomène mondial de plus de 5 milliards de dollars

Roundhill Investments (concurrent de VanEck) publie régulièrement du contenu de qualité sur les esports, les jeux vidéo et les industries connexes. Le blog de Roundhill sur le livestreaming donne un aperçu succinct et complet du livestreaming, de son importance et des acteurs impliqués.

Ce qu'il faut retenir du blog de Roundhill sur le livestreaming :

• Le livestreaming joue un rôle essentiel dans l’écosystème plus large des jeux vidéo ; et les sociétés de streaming centrées sur les jeux pourraient offrir aux investisseurs une opportunité médiatique de nouvelle génération.

4. Citi : Jeux vidéo : Cloud Invaders, se préparer à la Netflixisation des jeux vidéo

Le rapport de Citi est désormais accessible gratuitement au public ; et c’est le seul rapport de recherche d’un analyste des ventes de Wall Street, figurant sur cette liste. Bien qu’il ait été publié il y a plus d’un an, l’aperçu de Citi sur le paysage actuel des jeux vidéo est toujours d’actualité. L’infographie sur la chaîne de valeur des consoles et des PC (page 12) est un excellent point de départ pour comprendre les relations au sein de l’écosystème des jeux vidéo.

Le point essentiel à retenir de Cloud Invaders :

• Le secteur des jeux vidéo sera transformé à l’avenir, car les consommateurs adoptent les plateformes de jeux en nuage et se détournent des coûts initiaux associés à l'achat des jeux (jeu en tant que produit).

5. YouGov : Jeux et esports : The Next Generation

Le rapport de YouGov, riche en informations, offre un excellent aperçu des particularités régionales qui caractérisent l’écosystème des jeux vidéo et des eSport. Ce qui fonctionne dans un marché ou un groupe démographique cible ne se traduit pas nécessairement par un succès dans un autre marché ou groupe.

Ce qu'il faut retenir de The Next Generation :

• Le secteur des jeux n'englobe pas un bloc homogène de consommateurs, ce qui signifie que les différents groupes doivent être abordés de manière différente en termes de marketing et de publicité. Les consoles de nouvelle génération de Sony et de Microsoft illustrent deux approches radicalement différentes de la guerre des consoles en cours.

6. Nielsen : esports Playbook for Brands 2019 (en anglais)

Les contributions de Nielsen à l’écosystème des esports ont permis d’institutionnaliser l’industrie. Plus précisément, l’audience moyenne par minute (AMA) représente une mesure standardisée qui permet aux marques d’investir dans le secteur avec la même confiance que pour les mesures de la publicité télévisée.

Ce qu'il faut retenir de l’esport Playbook for Brands 2019 :

• Pour gérer efficacement un parrainage eSports, les marques doivent avoir des objectifs clairement définis et des indicateurs clés de performance mesurables, tout en adoptant une collaboration interactive avec leurs partenaires eSports.

7. Forbes : Les entreprises de sport électronique les plus importantes en 2020 

Ces dernières années, Forbes a dressé une liste annuelle des entreprises de eSport les plus importantes. Cette année, Forbes détaille certaines des difficultés liées à la COVID auxquelles les organisations d’eSport ont été confrontées, avec des évaluations étirées après une année 2019 chaude et la COVID qui a forcé un certain nombre d’événements de premier plan à être annulés (ou à se dérouler uniquement en ligne). 

Ce qu'il faut retenir de l’étude Forbes sur les entreprises de sport électronique les plus importantes en 2020 :

• Dans le contexte de l'annulation d'événements pour cause de COVID, l'évaluation des sociétés d’esports ont stagné, car les sociétés sont obligées d’investir dans de nouveaux domaines, comme les médias sociaux et les sites de streaming, afin de stimuler la croissance et fournir des revenus aux investisseurs récents.

8. Kotaku : Shady Numbers And Bad Business : Inside The Esports Bubble

L’article baissier de Kotaku sur l’esport a fait grand bruit lors de sa publication à la mi-2019. L’article fait un excellent travail en passant en revue certains des booms et bustes de l’histoire relativement courte de l’esport, et en mettant en perspective les évaluations de l’époque par rapport aux chiffres de revenus accessibles au public à cette époque. Depuis la publication de l’article, certains de ses points principaux ont été corrigés (voir l’article de Forbes de 2020 sur le plafonnement des revenus), mais l’industrie du sport électronique dans son ensemble est bien toujours vivante et se porte bien.

Ce qu'il faut retenir de l'article eSports Bubble de Kotaku :

• Les évaluations du eSport étaient (à l’époque) fondées sur l’espoir, des données floues et de l’argent facile, ce qui a conduit à un écosystème largement surévalué. Malgré cela, la demande et le comportement des consommateurs mèneront probablement à la poursuite des investissements et à l’institutionnalisation de l’écosystème eSport.