Inzicht in de wereld van videogaming en esports

VanEck aanvaardt geen aansprakelijkheid voor de inhoud van sites van derden waarnaar wij linken en/of voor inhoud die op externe sites wordt gehost.

In 2020 bleef de videogamingsector zorgen voor media-aandacht en beleggingswinst. Door de corona-uitbraak ging de wereld in lockdown en gingen miljarden mensen op zoek naar andere vormen van entertainment.

Onderstaand overzicht van artikelen en links vormt een uitstekend startpunt voor beleggers die een idee willen krijgen van wat er speelt in de videogaming- en esportssector. Sommige van deze artikelen zijn al meer dan een jaar oud, maar wij zijn van mening dat de thema's en trends die in deze artikelen worden besproken, nog steeds zeer actueel zijn.

1. Newzoo: Global Games Market Report en Global Esports Market Report

Newzoo is de gouden standaard voor analyses en prognoses voor de videogaming- en de esportssector. Elk jaar geeft Newzoo lightversies uit van zijn marktrapporten over de gaming- en de esportssector, het 'Global Games Market Report' en het 'Global Esports Market Report'. Lezers kunnen deze rapporten downloaden en kunnen daarin geselecteerde highlights lezen. De prognosecijfers van Newzoo voor zowel de videogaming- als de esportssector zijn de cijfers die het meest worden aangehaald in artikelen over dit thema. 

Hoofdpunt uit de Newzoo-rapporten over de videogamingsector en de esportssector:

• De videogamingsector en de esportssector vertegenwoordigen een wereldwijde, gevarieerde groep van bedrijven die profiteren van veranderende consumentenvoorkeuren en belangrijke demografische trends.

2. Matthew Ball: The Metaverse: What It Is, Where to Find it, Who Will Build It, and Fortnite

De artikelen van Matthew Ball over videogaming en het bredere medialandschap zijn verplichte leesstof voor iedereen die in deze sector is geïnteresseerd. Het unieke van Matthew Ball is dat hij gegevensgestuurde analyses op microniveau weet te koppelen aan een helicopterview. Zijn artikelen vormen een consistente bron van informatieve, uitdagende en verhelderende inzichten.

Hoofdpunt uit de 'Metaverse' van Matthew Ball:

• Het 'metaversum' gaat zorgen voor een transformatie van de moderne economie. Het biedt kansen voor een nieuwe generatie, zoals we ook zagen toen internet voor het eerst wereldwijd werd omarmd door beleggers en consumenten.

3. Roundhill: Livestreaming – A $5 Billion+ Global Phenonemon

Roundhill Investments (een concurrent van VanEck) publiceert regelmatig uitstekende artikelen over esports, videogaming en aanverwante sectoren. Het blogartikel van Roundhill over livestreaming biedt een beknopt maar volledig overzicht over dit onderwerp. Waarom is livestreaming belangrijk en wie zijn de belangrijkste marktspelers?

Hoofdpunt uit het blogartikel van Roundhill over livestreaming:

• Livestreaming speelt een integrale rol in het bredere videogamingecosysteem. Gamegeoriënteerde streamingbedrijven kunnen een beleggingskans bieden in de media van de volgende generatie.

4. Citi: Video Games: Cloud Invaders, Bracing for the Netflix-ization of Gaming

Het rapport van Citi is nu gratis voor iedereen te raadplegen. Dit is de enige sell-sideanalyse van Wall Street op deze lijst. Hoewel dit overzicht van Citi inmiddels een jaar oud is, geeft het nog steeds een goed beeld van het huidige videogaminglandschap. De infographic over de console/pc-waardeketen op pagina 12 is een uitstekend startpunt voor iedereen die inzicht wil krijgen in de relaties binnen het videogamingecosysteem.

Hoofdpunt uit Cloud Invaders:

• De videogamingsector gaat een transformatie tegemoet omdat consumenten cloudgamingplatformen steeds meer omarmen en steeds minder bereid zijn om aanschafkosten voor games te betalen (ook bekend als game-as-a-product).

5. YouGov: Gaming and Esports: The Next Generation

Het gegevensintensieve rapport van YouGov biedt een uitstekend overzicht van de regiospecifieke kenmerken van de videogaming- en esportssectoren. Wat werkt voor de ene markt of demografische doelgroep hoeft niet altijd succesvol te zijn voor een andere markt of demografische doelgroep.

Hoofdpunt uit The Next Generation:

• Gamingconsumenten vormen geen homogene groep. Verschillende groepen moeten op verschillende manieren worden benaderd in termen van marketing- en advertentieactiviteiten. De nieuwe consoles van Sony en Microsoft zijn voorbeelden van twee totaal verschillende concepten die consoleproducenten inzetten in hun voortdurende strijd om de gunst van de consument.

6. Nielsen: Esports Playbook for Brands 2019

De inzichten van Nielsen hebben in belangrijke mate bijgedragen aan de institutionalisering van de esportssector. Met name de AMA (Average Minute Audience) is een gestandaardiseerde maatstaf geworden die merken hanteren om met vertrouwen in de sector te kunnen investeren. De AMA is wat dat betreft vergelijkbaar met de maatstaven die worden gebruikt bij tv-advertenties.

Hoofdpunt uit het Esports Playbook for Brands 2019:

• Om esportssponsoring goed te kunnen beheren, hebben merken duidelijk vastgestelde doelen en meetbare KPI's nodig. Tegelijkertijd moeten zij interactief samenwerken met hun esportspartners.

7. Forbes: The Most Valuable Esports Companies 2020 

In de afgelopen jaren heeft Forbes jaaroverzichten samengesteld van de meest waardevolle esportsbedrijven. Dit jaar heeft Forbes enkele coronagerelateerde problemen geanalyseerd waar esportsorganisaties mee te maken hadden, met verhoogde waarderingen na een succesvol 2019 en een aantal belangrijke evenementen die in verband met corona moesten worden geannuleerd (of alleen online konden worden gehouden). 

Hoofdpunt uit The Most Valuable Esports Companies 2020 van Forbes:

• De waarderingen van esportsbedrijven zijn niet verder gestegen, omdat veel evenementen vanwege corona moesten worden afgelast en bedrijven hun investeringen moesten verleggen naar nieuwe terreinen, zoals sociale media en streamingwebsites. Op deze manier probeerden ze hun groei te bevorderen en nieuwe beleggers rendement te bieden.

8. Kotaku: Shady Numbers And Bad Business: Inside The Esports Bubble

Halverwege 2019 publiceerde Kotaku een spraakmakend artikel waarin een neerwaartse trend voor de esportssector wordt voorspeld. Het artikel geeft een goed overzicht van enkele van de hausses en baisses uit de relatief korte geschiedenis van esports. Vervolgens worden de waarderingen van dat moment in het perspectief geplaatst van de omzetcijfers die toen bekend waren. Sinds de publicatie van dit artikel zijn enkele belangrijke prognoses uitgekomen (zie het artikel van Forbes uit 2020 over stabiliserende omzetcijfers), maar de esportssector als geheel is nog steeds springlevend.

Hoofdpunt uit de Esports Bubble van Kotaku:

• Esportswaarderingen waren (op dat moment) gebaseerd op hoop, vage cijfers en gemakkelijk geld, wat leidde tot een breed overgewaardeerd ecosysteem. Desondanks leiden consumentenvraag en consumentengedrag waarschijnlijk tot blijvende belangstelling van beleggers en tot institutionalisering van het esportsecosysteem.